柳传志的商海人生-第11部分
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这些重大的改进举措对联想来说非比寻常，具有深远的意义。它将告诉人们，当初以电脑制造起家的联想，在21世际之初，其品牌已经不只是代表“价廉物美，可靠的质量”了，而随着消费者群体观念的更新，联想也为自己的产品注入了迎合消费者心理的“娱乐，享受，多姿多彩”的内涵。这是一次联想品牌内涵的飞跃，从“技术性品牌价值”到“体验性品牌价值”的飞跃。消费者将由从前购买联想的好机器转为现在不但要购回一部好机器，还要购回一种多姿多彩的生活。
行动规划之道
企业要时刻洞察消费者消费理念的变化，采取相应的对策，这样才能不被市场的变换所影响。
第65章 “Legend联想”时期
联想确实跟外国企业进行了长期的周旋，向他们学习了很多东西，又发展了很多东西，大概形成的状况是这样的。就是在94年的时候我们进行大幅度改组、竞争以后，当时我们是在中国市场的3％，以后就是陆续增长，增长到2000年前后的时候26。3％，到2001年是27。5％。
——柳传志语录
柳氏语录背后的思考
1988年6月23日是香港联想开业的日子，联想首次采用了“Legend”英文标识，可以说这是联想海外战略的第一步。1989年11月，联想集团公司成立，开始对“联想”品牌建设进行积累。1990年联想推出第一台自有品牌电脑，1992年“联想1＋1”、“家用电脑”概念被提出。1994年2月14日，联想股票在香港上市。1996年，联想产品四次大降价，“万元奔腾”使联想成为市场占有率中国第一。1996年以前，当国外知名品牌在国内一统天下时期，联想扛起了民族大旗，使电脑在中国百姓家庭中得以普及，其品牌知名度也随之威名远播。
1997年、1998年，联想更着重于电脑品质，对于电脑的功能和应用的理念进行了广泛传播，一方面加速了电脑的普及，另一方面进一步提升了联想品牌的知名度。
1999年、2000年，随着Inter的推广，联想开始向用户提供Inter产品和服务，特别是在此期间推出的“一键上网”功能，更是让联想赢得了消费者的青睐。1999年，联想举行覆盖300多城市的“联想Inter中国行”活动，大大推动了因特网在中国的发展；2000年，联想又举办了覆盖600多个城市、企业、行业的“联想电子商务中国行”活动，有力地推动了电子商务在中国的应用和发展。可以说在这两年联想在树立品牌的道路上上了一个更大的台阶，不但树立了Inter厂商的形象，而且还大大提高了联想品牌的美誉度。
2001年4月1日，由于联想的分拆，使得联想新一代领导人担负起了联想未来发展的责任，此时的联想品牌被赋予技术和服务的内涵，初步树立起高科技、服务、国际化的品牌形象。
行动规划之道
企业竞争力的强弱主要表现于企业的潜力、实力、活力及可持续发展力，而提高企业竞争力的最好办法就是提高企业知名度，拥有一个好的品牌对提高企业知名度和竞争力有很大的帮助。
第66章 “lenovo”时期
我想说的第一个论点就是中国企业以品牌的形象进入国际化是很必要的。这里有两个必要性，第一个如果中国的企业是品牌产品，品牌企业，它汇集到一起，将成为中国经济的品牌形象。这是一个观点。第二个一个企业以品牌形式进入国际化的话，还是有广泛发展空间。
——柳传志语录
柳氏语录背后的思考
当联想启动了技术创新与服务转型战略后，在IT领域联想进行了多元化的发展，按照“从单一到丰富，从前台到后台，从产品到服务”这三个原则，联想的业务范围开始呈多元化发展，产品和服务体系也日益完善。
当“Legend”创造了中国PC市场上的一个个辉煌后，面临的则是如何冲破原来的高度，开辟新的契机，一直以来，联想都是一个立志高远，希望能够跻身于国际一流企业，而品牌是否能与自身的发展相适应显得尤为重要，所以，“lenovo”应运而生。杨元庆说：“我们不畏艰辛、成功地打造了中国IT产业第一品牌――联想Legemd，这个标识为我们留下了无数美好的记忆和辉煌。今天，新的品牌标识联想lenovo即将启航，它寄托着新老联想人在21世纪的美好愿景，它将使我们的定位更明确，我们的公司更具凝聚力，我们的国际化进程更坚实，我们的眼光更长远，我们的心胸更宽广。”联想另一位高层的描述是：“它将是我们做一切的根本，它为我们描绘未来行动的蓝图，它使我们的客户、合作伙伴从中体会到未来广阔的利益。”无论怎样，携带着联想人的所有梦想和憧憬，迎来“lenovo”时期。
行动规划之道
品牌的延续和发展同样需要在不失自身风格的基础上寻求创新。
第67章 品牌名称升级；从“Legend”到“Lenovo”
我一个主要的观点是中国企业与品牌形象进入国际化是必要的。就是如果中国的产品是品牌产品，企业是品牌企业，这样汇集起来就是中国国家的品牌。
——柳传志语录
柳氏语录背后的思考
当联想品牌壮大到一定程度，国际化就成为他向前发展的战略目标之一。2003年，联想为了保证商标的海外注册，把原来的英文商标“Legend”改为“Lenovo”。…》小说下栽＋。电子书
