英国品牌的启示-第14部分

按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！


　　前段时间，“天空体育”又对小贝进行了专访，请他自己评出自己职业生涯中最满意的进球，小贝也将那粒55米远的远射进球列在首位。以下就是小贝评出的自己职业生涯以来最满意的一次进球：那个球进于曼联VS温布尔登的那场比赛，地点是塞尔赫斯特公园球场，时间是1996年8月。
　　


识别如何形成（3）


　　他回忆：“我已经进过不少球，所以选择起来有点困难。不过，我觉得让我一举成名的那粒进球，应该是对温布尔登的比赛中，我从中场起脚打进的那个球。那粒进球对我而言是一个很特别的进球，那也是一个特别的时间，我才刚刚开始打一线队的比赛。我记得当时是布莱恩－麦克莱尔传球给我的，那一瞬间我就想‘为什么不射门呢？所以我就起脚了’！最近有人送给我一张照片，照片上显示的是足球正在入网的那一时刻，而在球门的后边，可以看到我妈妈、爸爸和妹妹在看台上，现在这张照片在我家中放在了很显眼的位置。”
　　坚韧不拔
　　大力神杯是足球队员的梦想，就像科学界的诺贝尔奖一样。虽然小贝还没有捧起过大力神杯，但是所有人都认为，大卫贝克汉姆的足球艺术已经达到了足球世界的巅峰。这位英格兰队队长，正在宣判着一个又一个球门的命运。他已经将自己的个性融入了一个又一个神奇的进球当中，让人们如痴如醉。他的父亲泰德贝克汉姆也以拥有这样的儿子而自豪。在他即将出版的回忆录《大卫贝克汉姆：我的儿子》中，泰德详细地向读者讲述了贝克汉姆步入足球世界的经历：
　　虽然五岁的他还不能充分的理解足球，但是大卫已经充分感受到足球的魅力，并且深深地爱上了这项运动。在1980年9月6日，我带着他看了他生平第一场现场足球比赛——托特那姆热刺主场迎战曼联。这场比赛调动了小贝的足球兴趣。虽然这只是一场乏味的平局，但是已经足够让我的儿子爱上我支持了一生的球队——曼联。
　　为了避过球赛开始前的交通堵塞，我们吃过午饭就从家里出发了。把那辆旧货车停到了白鹿巷球场附近后，我们手拉着手穿过球场后面狭窄的街道向球场走去。我还记得，那个时候大卫穿着鲜艳的曼联夹克激动地握着我的手。
　　我背着他顺着通道走进球场，我们的座位在底线后面的看台顶端。在这座巨大的球场里面，我们父子俩显得如此渺小而亲密。比赛开始以后，大卫变得非常激动。他不停地叫着，为他的球队加油。每当曼联攻到底线附近，他都会挥舞着双臂兴奋地喊起来，而且我敢打赌那是我这辈子听到过的大卫最兴奋的喊声。整场比赛我陪着他去了好几次厕所，当然，这也可以看出他的兴奋和紧张。我也带了一口袋的巧克力糖，每当他觉得没有意思的时候，我就喂他一块。
　　为了避开人潮，我们没有等到比赛结束就离开了。虽然没有看完整场比赛，但是那天的他仍然十分开心，因为大卫第一次亲眼看到了他的“红魔”在球场“战斗”。而且，能够让我看到他因激动而涨得通红的小脸，这张球票就物有所值了——他高兴我就高兴了。
　　当我带着他走出球场的时候，大卫停在台阶上看着我的眼睛对我说：“爸爸，迟早有一天我会为曼联踢球的。”“就算你在乙级联赛踢球，我也肯定会去现场为你加油。”我笑着对儿子说。当时又有谁能知道他的足球生涯竟比我期待的更加宏伟。
　　令我们欣慰的是，大卫拥有非常出众的运动天赋。在每一项他参加的运动当中——游泳、台球、乒乓球、高尔夫，他的表现都十分出色。但是，在我的印象里，大卫从来没有因为运动而受伤——哪怕一次也没有。他是个懂得控制尺度的年轻人。
　　小时候，如果他不踢球，那就是一定在玩自己的玩具汽车和积木。我们给大卫买了好几盒子玩具汽车，他总爱把它们排成一排，来一个混和大赛车。要不就是用积木搭一个房子、架一座大桥。记得有一年圣诞节，我们买了一套名牌赛车玩具，他简直爱不释手，而且上手非常快。当然和他现在的驾驶技术一样——他玩汽车多少有点手潮。布赖恩罗伯逊和马克休斯是大卫儿时的偶像。在他卧室的墙上贴着他们的海报。我们还给他买了一整套的曼联卧室用品——曼联床单、曼联枕头，当然还有曼联窗帘。那时候，他的卧室就像老特拉夫德一样。
　　在生活上，大卫比一般的男孩子都爱干净，他甚至把自己的脏衣服都要叠起来——我们对此非常吃惊。不过，一直到了六岁，他还抱着娃娃睡觉。有一天，我太太告诉他，现在这个娃娃要陪我们家的宠物小兔子睡觉了——当然这是个标准的“妈妈的谎话”。可我们并没有等到大卫不满的哭叫，他第二天就把娃娃扔到兔子的窝里，而且再也没看过一眼。
　　但我们知道，如今小贝睡觉的时候抱着另外一个娃娃——那就是辣妹维多利亚。其实英国人的生活很简单，何止是英国人，我们所了解的欧洲人的生活目标也都很简单，无非是一个比较好的生活，一个老婆，一个或者几个小孩，仅此而已。小贝其实是一个典型的英国“好”青年，他的身上承载着一般英国青年的梦想和追求。所以当小贝晚上可以不抱着娃娃睡觉，而是抱着维多利亚这个真娃娃睡觉的时候，这简直就是一个完美的英国梦。这也是为什么他们两个的花边新闻从来就是媒体的头条。人们真的关注他们。


识别如何形成（4）


　　小贝从此喜欢足球了。离家只有两分钟步行路程的逐巷小学（ChaselanePrimary）是大卫的母校。他每天上学都要带着他的足球。在那里他是老师最喜欢的学生，从来不捣乱也不张扬，而且非常有礼貌。我们到现在也不能理解为什么别的家长要费那么大的功夫才能教会自己的孩子懂得说“请”和“谢谢”呢？
　　在我的记忆里，足球永远是大卫的第一选择。他疯狂地热爱这项运动，而且他也很早就显露出了在这项运动中的天赋。我知道，上天赐予他非凡的足球能力，而我的任务就是把他的能力完全引导出来。
　　我承认，我对大卫有一点过于严格了。为了让他能够把他的天才完全发挥出来，我逼他做到最好。我从不吝惜自己的责骂，在我的词典里也找不到“溺爱”这样的字眼。有的时候，我太太甚至要出面干涉：“让他自己来！别对他这么凶！”
　　兴趣是成就一番事业的前提。大卫每天要花大量的时间在足球练习上。他把球踢到院子的墙上，再用身体的每一个部位练习停球，脖子、胸、头、大腿。我现在还记得曾在学校听到别的家长小声地嘀咕：“看那个小孩，他就不会用脚踢球么？”
　　大卫用自己的勇气弥补了他身体上的不足。有时候，他甚至加入到我们这群成年人的练习和比赛中。当然，我会告诉他：“来吧，不过你最好不要带球，免得被别人撞飞了。”曾有那么几次，他因为受到大人的冲撞而跑到边线抹眼泪。这个时候，我就对他说：“你现在明白我的意思了么？”当然，这样的经历对他有好处，大卫在这里懂得了稳定停球和快速出脚的重要性。此后不久，那些小伙子就开始给我年轻的儿子传球了，因为，他们看到了他的能力。大卫用自己的努力赢得了尊重。
　　当然，他也有低潮期。我还记得有一场比赛，他踢得一塌糊涂——传球乱飞，射门失准而且缺乏斗志。终场哨声一响，我就毫不犹豫地告诉他：“大卫，你踢的这叫什么？你今天就像堆垃圾。”说完我扭头就走，然后，我听到了他抽泣的声音。
　　如果他踢得好，我就给他一个拥抱；如果他踢得不好，我也毫不掩饰地告诉他——“大卫，你就是个废物。”你要总是告诉孩子他已经有多好，他们就会失去前进的动力；但是，如果你告诉孩子他还能更好，他们就能够更进一步。
　　可能有人认为我太严厉或者太粗暴，但是只要你看看我儿子现在的成就，你就知道我做的都是对的。我为他感到骄傲。而且，如果不吃点苦头的话，我想他不会像现在这样。看到这里，我们发现小贝是幸运的。他得到了自己最想要的东西。有多少人一生都没有得到想要的东西呢？太多了吧！当然这个过程经过他自己的奋斗，但是家庭的影响也是非常关键的。其实家庭对一个人的影响说多重要都不过份，因为一个人的性格在很大程度上是由小时候生活的环境塑造的。所以说，小贝这个品牌识别是从小就由他的老爸在一步一步地塑造。
　　发型
　　千万别小看了小贝的发型，这可是小贝品牌的重要识别。实际上，足球运动员们从来就有搞出奇怪发型的传统，尤其在英国这个个性张扬的社会中，尤其又是因为这样一支球队。曼联从来就有娱乐足球的传统。当曼联赢了球，但是球赛中没有什么独特之处的时候，他们的教练就会极其不满地说：你们要知道，观众进场看球不是来看得分的，他们要被激动。如果你们自己都没有从踢球中得到欢乐的话，观众怎么能够得到这种享受呢。
　　也巧了，小贝正好崛起于这样一支娱乐足球队，在英国足坛，曼联是出了名的娱乐足球派别。他们的球员经常会有一些娱乐性极强的表演赢得观众的喝彩。工作就是娱乐，娱乐就是生活，足球就是娱乐。将这些东西分得那么开干什么？分得那么开的话，我们就不会有小贝这个耀眼的品牌。
　　艺术家们的发型经常很独特。发现长发的男士，我们经常会认为他是个艺术家。小贝的发型就是典型的艺术家的发型，并且很多变。回到维多利亚最初和贝克汉姆写就罗曼史的岁月，几乎让我们认不出来。维多利亚还是长发飘飘，贝克汉姆的中分头老土得可爱，刚订婚的小两口笑得憨厚朴实，一副卿卿我我的小模样儿。尤其是维多利亚，日后那张连结婚照上都不肯改的招牌冷脸，这时的笑容却分外甜美。没穿情侣装，却都是一色黑，只是贝克汉姆学生气浓重的粗呢大衣和女朋友暴发户一样的大皮毛领不太相衬。而维多利亚在那么“远古”的时候，就凭一枚熠熠生辉的钻石十字架，显现出她对珠光宝气的偏好。
　　后来在世界杯赛场上小贝那一记“无影脚”，让他顶着一脸英国人民的口水下了场。百无聊赖之中，倒霉的小贝郁闷地到纽约探望正在当地工作的维多利亚。他们都非常钟情于黑色，小贝还在头上包了块Hip－Hop风格的头巾。这一来，立即被各种小报奉为“今秋时尚新动向”。辣妹的头发则从这时起削成了清爽的短发，就是后来那种我们经常在报纸上看到的那种短发。看来小贝这个品牌的头发识别还有一个副品牌识别，那就是辣妹的短发。
　　


识别如何形成（5）


　　时尚秀
　　2005年11月14日，在伦敦牛津街的一家专卖店内，众多顾客前来购买刚刚上市的贝克汉姆牌男士香水。这是小贝的品牌在香水领域的重要延伸。其时，小贝的品牌已经延伸到了很多地方，比如服装、纪念品、书籍等，现在终于轮到香水了。为了配合香水促销，商店还专门安排了一位与贝克汉姆长相相似的模仿者在店内与顾客合影，还兴致勃勃地为顾客签名。
　　在英国，无论