30+mba-第59部分

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oil　exploration　and　refining　businesses　the　world　over　operate　as　virtual　
oligopolies。　Frequently　the　temptation　to　act　in　a　cartel　to　fix　prices　is　too　
great　to　resist。　BA　had　colluded　with　Virgin　Atlantic　on　at　least　six　occasions　
between　August　2004　and　January　2006；　the　Office　of　Fair　Trading　said。
Economics　199　
Between　August　2004　and　January　2006；　British　Airways　and　Virgin　
Atlantic；　the　dominant　players　on　the　route　from　London　to　US　cities；　
colluded　with　each　other　to　fix　the　price　of　fuel　surcharges。　During　that　
time；　surcharges　rose　from　￡5　to　￡60　per　ticket。　British　Airways　had　to　set　
aside　￡350　million　to　deal　with　fines　in　the　UK　and　United　States。　
Perfect　petition　
This　is　a　utopian　environment　in　which　there　are　many　suppliers　of　identical　
products　or　services；　with　equal　access　to　all　the　necessary　resources　
such　as　money；　materials；　technology　and　people。　There　are　no　barriers　to　
entry；　so　businesses　can　enter　or　leave　the　market　at　will　and　consumers　
have　perfect　information　on　every　aspect　of　the　alternative　goods　on　offer。　
petitive　markets　
Sometimes　referred　to　confusingly　as　monopolistic　petition；　this　rests　
between　oligopoly　and　perfect　petition；　but　is　closer　to　perfect　petition。　
Here　a　large　number　of　relatively　small　petitors；　each　with　small　
market　shares；　pete　with　differentiated　products　satisfying　diverse　
consumer　wants　and　needs。　
ESSENTIAL　ECONOMICS　
Despite　the　peting　schools　of　thought　on　how　business　and　the　economy　
interact；　there　is　at　least　general　agreement　on　the　most　important　
factors。　True；　there　is　much　disagreement　on　how　important　these　factors　
are　and　even　on　how　they　can　be　influenced；　but　on　the　factors　themselves　
there　is　a　measure　of　agreement。　MBAs　will　need　a　grasp　of　these　key　issues　
in　order　to　play　a　full　role　in　shaping　the　strategy　of　their　organization。　
Economic　growth　
Government’s　role　in　economic　policy　is　generally　accepted　as　being　to　steer　
a　path　that　ensures　long…term　growth　without　leading　to　a　general　rise　in　
prices　（see　Inflation；　below）。　The　underlying　belief　is　that　growth　in　goods　
and　services　leads　to　a　happier；　more　satisfied　population；　while　spreading　
democracy；　diversity；　social　mobility　and　greater　all…round　tolerance。　Also；　
the　bigger　the　gross　domestic　product　（GDP）　the　more　guns　and　bombs　a　
country　can　afford；　both　to　defend　itself　and　to　impose　its　will　on　others　
who　are　weaker。　There　is　certainly　evidence　that　people　judge　their　wellbeing　
by　paring　themselves　to　others；　but　unfortunately　as　ine　
goes　up；　so　do　expectations。
200　The　Thirty…Day　MBA　
There　have　been　many　a。。empts　at　creating　a　more　prehensive　
measure　of　economic　health。　Gross　National　Happiness　（grossin　
ternationalhappiness/）　and　the　Genuine　Progress　Indicator　（　
rprogress/sustainability_indicators/genuine_progress_indicator。htm）　
are　a。。empts　to　include　a　range　of　other　factors　such　as　life　expectancy；　crime　
rates；　pollution；　long…term　environmental　damage；　resource　depletion　and　
ine　distribution；　for　example。　
GDP　is　the　yardstick　taken　to　measure　the　economy；　even　though　that　
doesn’t　necessarily　say　much　about　the　level　of　happiness　in　a　country。　
There　are　a　number　of　ways　of　paring　GDP　both　between　countries　and　
between　time　periods　and；　needless　to　say；　economists　can’t　agree　which　is　
best。　
Gross　domestic　product　
GDP　is　the　total　market　value　of　all　final　goods　and　services　produced　in　
a　country　in　a　one…year　period。　A　country’s　balance　sheet；　like　that　for　a　
business；　shows　the　sources　and　uses　of　funds。　A　country’s　GDP　is　usually　
arrived　at　using　the　expenditure　method；　using　the　equation　GDP　=　
consumption　（spending　by　consumers）　＋　gross　investment　（spending　by　
business）　＋　government　spending　＋　（exports　–　imports）。　Each　ponent　
of　expenditure　plays　a　part　in　helping　increase　GDP　and　hence　economic　
growth。　（See　Keynes　above。）　
The　rate　of　growth　of　GDP　ma。。ers　greatly。　The　UK　and　Europe’s　longrun　
GDP　growth　rate　of　around　2。5　per　cent　will　lead　to　a　doubling　of　the　
countries’　wealth　in　around　three　decades。　China　and　India；　whose　growth　
rate　routinely　exceeds　8　per　cent；　will　see　average　wealth　double　in　less　
than　one　decade。　All　other　things　being　equal；　panies　looking　to　set　up　
overseas　will　head　for　the　countries　with　rapid　growth　in　GDP。　
Gross　domestic　product　per　person　
Measuring　a　country’s　total　GDP　misses　an　important　consideration　–　the　
population。　If　the　growth　in　both　GDP　and　population　were　uniform　there　
would　be　no　problem；　but　that　is　not　the　case。　Britain’s　country　GDP　grew　
at　2。75　per　cent　between　2003　and　2007；　but　as　the　population　grew　sharply　
too；　GDP　per　person　grew　at　a　rather　slower　2。1　per　cent。　Japan　with　its　
shrinking　population　also　grew　its　GDP　per　head　by　2。1　per　cent；　matching　
that　of　Britain　and　beating　the　United　States　whose　growth　measured　in　
this　way　was　only　1。9　per　cent　as　opposed　to　the　2。9　per　cent　the　United　
States　reported　for　the　economy　as　a　whole。
Economics　201　
Gross　domestic　product　at　purchasing　power　
parity　（PPP）　
GDP；　usually　referred　to　as　nominal　GDP；　is　arrived　at　by　the　simple　process　
of　adding　up　expenditure　and　does　not　reflect　differences　in　the　cost　of　
living　in　different　countries　or　the　currency　exchange　rate　prevailing　at　the　
time。　The　same　amount　of　GDP；　in　other　words；　can　buy　a　lot　more　goods　
and　services　in　one　country　than　another。　China’s　GDP　per　person　is　about　
￡1；000　nominal　but　￡3；500　at　PPP。　Calculating　PPP　is　fraught　with　problems　
as　people　buy　very　different　baskets　of　goods　and　services。　One　way　round　
the　imperfections　is　to　produce　light…hearted　a。。empts　at　showing　PPP　using　
an　external　product　mon　to　most　countries。　The　Economist　has　published　
a　Big　Mac　Index　（BMI）　since　1986；　with　a　few　variations　such　the　Tall　La。。e　
index　and　a　Coca…Cola　map　that　showed　the　inverse　relationship　between　
the　amount　of　Cola　consumed　per　capita　in　a　country　and　the　general　
standard　of　health。　In　2007；　monwealth　Securities；　an　Australian　bank；　
created　the　iPod　Index　with　much　the　same　aim　of　calculating　a　proxy　for　
PPP　on　a　country…by…country　basis。　
BUSINESS　CYCLES　
Economies　tend　to　follow　a　cyclical　pa。。ern　that　moves　from　boom；　when　
demand　is　strong；　to　slump；　economists’　shorthand　for　a　downturn。　The　
death　of　the　cycle　has　o。。en　been　claimed　as　politicians　believe　they　have　
bee　be。。er　managers　of　demand；　but　the　‘this　time　it’s　different’　school　
of　thinking　have　been　proved　wrong　time　and　time　again。　
The　cycle　itself　is　caused　by　the　collective　behaviour　of　billions　of　people　
–　the　unfathomable　‘animal　spirits’　of　businesses　and　households。　Maynard　
Keynes　（see　above）　explained　animal　spirits　as：　‘Most；　probably；　of　our　
decisions　to　do　something　positive；　the　full　consequences　of　which　will　
be　drawn　out　over　many　days　to　e；　can　only　be　taken　as　the　result　of　
animal　spirits　–　a　spontaneous　urge　to　action　rather　than　inaction；　and　not　
as　the　oute　of　a　weighted　average　of　quantitative　benefits　multiplied　by　
quantitative　probabilities。’　
Added　to　the　urge　to　act　is　the　equally　inevitable　herd…like　behaviour　that　
leads　to　excessive　optimism　and　pessimism。　Charles　Mackay　（Extraordinary　
Popular　Delusions　and　the　Madness　of　Crowds）；　Joseph　De　La　Vega　（Confusión　
de　Confusiones）　and　the　more　recent　Irrational　Exuberance　2nd　edition　（Robert　
J　Shiller）　between　them　provide　a　prehensive　insight　into　the　capacity　
for　collective　overreaction。　From　the　tulip　mania　in　17th…century　Holland　
and　the　South　Sea　Bubble　（1711–20）　to　the　internet　bubble　in　1999　and　the　
collapse　in　US　real　estate　in　2008；　the　story　behind　each　bubble　has　been　
unfortably　familiar。　Strong　market　demand　for　some　modity　（gold；　
202　The　Thirty…Day　MBA　
copper；　oil）；　currency；　property　or　type　of　share　leads　the　general　public　
to　believe　that　the　trend　cannot　end。　Over…optimism　leads　the　public　at　
large　to　overextend　itself　in　acquiring　the　object　of　the　mania；　while　lenders　
fall　over　each　other　to　fan　the　flames。　Finally；　either　the　money　runs　out　or　
groups　of　investors　bee　cautious。　Fear　turns　to　panic　selling；　so　crea