解密凤凰-第2部分

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　　凤凰卫视老板刘长乐在解释这个原因时，归结为自己的主持人、评论员有品牌，有知名度，有观众熟悉的语势，甚至阮次山的吞吞吐吐，曹景行的花白头发，与何亮亮的逻辑严密，杨锦麟的放达，都是招牌。有观众来信称，同样一件事，一定要听一下“凤凰”的评论员们如何说。　　　　　
　　“好的评论员往往能吸引一批固定的观众，人们希望在看新闻的同时，看到他们的评论，他们的存在让观众有一种期待感。像凤凰卫视的曹景行、何亮亮等似乎就有这样的能力。”《中国广播电视年鉴》常务副主编曲宗生认为，一个称职的电视新闻评论员，应该能在新闻发生之后或者新闻事件发生的同时，就能发表自己的独特见解，从而施加自己的影响，展示自己的独特的魅力。　　　　　
　　刘长乐认为：“当大家都在说同样一件事的时候，你愿意听到自己最熟悉与最信赖的专业人士的话，还是一位新人的话？这时候一个知名的评论员，就会战胜那些不知名的陌生人。这是我们的名评论员机制的最大成功。要知道，人们有时候看电视，其实就是为了看到那几个人。何况，我们的评论员首先是专家，同时还是电视明星。”　　　　　
　　凤凰卫视事实上已汇集了全球最顶级的华人评论家，具备了在财经、时事、文化、国际、军事等领域全天候的即时的评论。这些正是老板刘长乐所提倡的以“名记者、名主持、名评论员”为内容的“三名”战略的一个成功。事实上，这次直播处处都可以看到那些著名的主持人、著名的记者、著名的评论员。他们构成了这次凤凰卫视直播的品牌阵容。胡锦涛主席对记者闾丘露薇的当面赞赏，更使凤凰卫视名记者们不断受到高层关注这一事实，再次得到了验证。　　　　　
　　　　　
前传：无法复制的凤凰（4）　　　　　
　　“评论是新闻的最高台阶，它起到一种灯塔般的导向作用。”刘长乐认为电视评论员的价值有时可能超过了新闻报道本身。　　　　　
　　事实上，阮次山先生开战当天说的三个关于战争的要点，如这次美军开战与上次战争的不同，包括不会速决等观点，很快得到应验。　　　　　
　　当天下午，凤凰卫视的言论部总监、凤凰卫视资讯台副台长曹景行先生，刚结束在北京的“两会”现场采访和评论工作，就接到指令，准备赶回香港。在首都机场，曹先生利用上机前的十几分钟工夫，与总部联线，评述当天战争开打后北京民众的观感。他事后说自己需要为即将开始的直播评论，找回语感。曹下午抵达香港，到了午夜12点，已同陈鲁豫一起坐在了《海湾最前线》直播节目主播台前。两人简短交换了看法：我们谴责这场战争。这是一个大家熟悉的时间段。凤凰卫视中文台的那档纯时评节目《时事开讲》，每天都在午夜之前开始。　　　　　
　　凤凰卫视在伊战前，就模仿福克斯电视台的直播方式，进入“战时状态”，主持人与评论员一组，每三个小时一班，这种配搭几乎已成为凤凰卫视的直播定式。直播对于凤凰人来说，已成习惯。与此形成对照的是，凤凰卫视中文台几位老头儿的镇静与淡定，包括对局势的电视控制力明显要高于其他电视台，众多的遥控器又开始锁定凤凰。观众在谈到喜欢阮次山的一个重要原因时，认为他“敢下结论，一些观点出人意料，但有创见”。而曹景行总是会在较短时间内，把问题的实质带出，同时尽量拉近战争与我们每个人的距离，如中国应在这次战后重建中发挥什么作用等，延续着他一直对密集信息与不同观点的解读。　　　　　
　　这次直播，几乎成为华语媒体评论员的一个会战，凤凰卫视更是把直播中的“评论体”，放大到了无以复加的地步。在国内的军事专家无望出席的状况下，凤凰卫视请一位香港民间军事发烧友马鼎盛与《时事开讲》的主持人董嘉耀，穿上迷彩服临时组成了一个《军情观察室》，每天用半个小时论定军情战况，与央视的军事专家南北呼应，以民间军事爱好者的形态，探讨兵器常识以及新兵器在战场上的应用，反成一新作模式，赢得掌声。甚至于由凤凰卫视资讯台副台长程鹤麟主持《时事辩论会》，以开会的形式，把几个不同观点的中国人与外国人请到一起，开会论事。在形式上，凤凰几乎把评论在电视上的表达方式，发挥到了极致，使直播变得更有内容、更加好看。这样两个看似随意的节目，是凤凰人脑力激荡的结果。《军情观察室》是曾经当过兵的老板刘长乐想出来的，在战争开打前三天，他在一次午餐会上，把董嘉耀叫去，和其他凤凰人一起讨论出了这个节目的雏形。战争一打响，节目也马上就做出来了。　　　　　
　　3月23日，伊拉克驻中国大使馆主动向凤凰卫视发来代表伊拉克官方立场的新闻声明，希望凤凰卫视向全球华人播报。有媒体观察家认为，此事已说明伊拉克官方对华语世界媒体的关注。同时也说明，凤凰卫视在伊拉克战争中的24小时不间断直播，对观众形成了强烈的影响力。　　　　　
　　英国的《金融时报》发表时评，认为：这家深受中国城市观众喜欢的香港电视台，已经以独具风格的报道，吸引了大批观众，如同“9·11”发生时它的重要作用一样，这次它仍然成为创新的胜利者，并且引发一个直播的风潮。人们似乎更相信那些与美国《60分钟时事》里的主持人一样老的人物，他们中间有可能出现操普通话的华莱士，尽管他们的年龄都不能与华莱士相比。　　　　　
　　这个由凤凰卫视创造的直播模式，至少对于广大的中国内地人来说，已成为一个平常的甚至没有新意的形式。而在三年前，关于时事评论员的概念还仅仅停留在凤凰卫视的一个晚间的非黄金时间节目《时事开讲》上。但只用了三年时间，凤凰卫视已使时事评论员的概念成为华语电视中一个重要的创造，并且改变了中国电视新闻的格局。　　　　　
　　　　　
前传：无法复制的凤凰（5）　　　　　
　　北京高层也收看凤凰卫视的新闻与评论　　　　　
　　◎　多国驻华使馆将《时事开讲》相关评论作为了解中国的一个民间管道　　　　　
　　◎　媒体称其为“无法复制的《时事开讲》”　　　　　
　　请回忆1999年8月。　　　　　
　　一向领华语电视风气之先的凤凰卫视中文台，在一个非黄金时段的午夜忽然推出一个奇怪的节目。这个仅有20分钟时间的谈话类节目，有着一个对于大陆观众来说相当拗口的名字：《时事开讲》。　　　　　
　　一头花白头发的曹景行在午夜时分开始对观众评述当天发生的时事要闻。他的一头花白头发与这个名字有点奇怪的午夜栏目，悄然走进观众的视野。这时候，细心的人们都注意到，与那个显得持重的年轻人董嘉耀配搭着讲话的这个老头儿，有着一个新鲜的名衔：时事评论员。　　　　　
　　这样的身份与名衔在大陆收视群中，至少显得陌生与花哨。　　　　　
　　但很快，人们对于节目内容的印象，就越过了那个陌生的名衔、两个午夜时分的布满整个屏幕的大男人头以及曹景行标志性的华发。相当多的人发现了这个与众不同的新节目。曹先生操着一口略带上海腔的普通话与董嘉耀的广东话味道的普通话，讨论当天发生的即时性的大事，进行适时的评判与指点。许多大事指涉内幕以及内地观众无从关注的评判标准与论点，其言论方式充满“理性、建设性”以及密集的信息。　　　　　
　　这个节目诞生时，并没有得到行内甚至本台的看好。如同这个未被发现的时段一样，《时事开讲》在开播之后，连曹景行与董嘉耀自己也不相信这个栏目的未来。因为包括曹本人，对本是平面媒体的强项的时事评论，能在电视上得到多少人的共鸣，心里“像往深海里扔下一块小石子”，没有底。　　　　　
　　在此之前，没有人相信会有一个电视式的评论节目会取得成功，出于商业利益上的考量，没有电视台会每天播出大量的时事评论，即使在电视传媒业发达的西方国家，也只有BBC电视台有一个电视评论节目，观众很少，只是出于政治目的，给少数的政府官员观看，叫好不叫座。在商业化的凤凰卫视台，这样的创意一开始更多处在试验阶段。因为他们不知道对于午夜时分的中国内地来说，谁会成为观众？　　　　　
　　但很快，这个躲在暗夜深处的非黄金时段的栏目，发现了他们的收视者。至少有两种人在午夜11点后仍然重视电视。一部分是把电视作为一种生活的人，他们可以用遥控器搜遍全部频道。他们的职业大多包括退休的政府官员、知识分子以及热爱国家关注时事的平民百姓等，收视的随意性注定了对于节目的挑剔，能在11点后选中目标栏目，并能让他们在睡觉前，静下心来听你讲解20分钟，必得有过人之论。　　　　　
　　第二种人是忙完了一天的工作，在这个时间才有空坐下来看电视的人群。他们中有知识分子、商人、学者，更多的是政府官员、决策层和媒体从业者，他们忽然发现：“这个以梳理当天内发生的重大的国内国际大事的节目，很有看头。它能够告诉我当天发生了什么事，为什么这件事会发生，重要的是，他们不是从政府的角度出发，而是从华人的角度来解释事件，所提供的思考问题的角度和线索令人耳目一新。”（引自《南方周末》）　　　　　
　　这样的节目对于在午夜回家的中国现下最忙碌的也是最重要的政商两界成功人士来说，显得格外重要。没有人会比中国人更加关心政治了，尤其是了解政治的动向对于自己的商业与仕途有着相当重要的指导意义的时候，这个栏目似乎忽然有了另外的意味与用途。但起初相当多的人看这个节目，不过是想知道在新华社、央视之外，外界对同一事件的另外一种说法。作为谈资来源出现的这个栏目与它的主持者，都似乎有了特别的意味。内地的观众由开始关注这个栏目，转向关注那位一头华发的老人与说话有点特别的主持人董嘉耀。至少在中国的电视台上，想找到像美国华莱士、丹·拉瑟一样老的主持人，几乎不太可能，而曹景行先生的阅历与年龄，成为观众信任他的理由。　　　　　
　　　　　
前传：无法复制的凤凰（6）　　　　　
　　一家国内调查公司在进行一项卫星电视栏目随机调查时的偶然发现表明，这个午夜11点后的非黄金时间段的节目，收视率极高。而这部分观众的“含金量”，对苦于四处寻找高质量的广告收视目标客户的广告主来说，极为重要。　　　　　
　　引人注目的其实是这个节目对于信息的梳理方式。　　　　　
　　我们所处的时代正在出现两种局面，每天的分分秒秒，有关几个主要国家的政治、经济和财政政策的详细信息被传送到全球各地交易所成千上万台计算机的屏幕上。任何事情都无处藏身。但随之带来的就是人类相同的困境，信息过剩泛滥。阿尔文·托夫勒认为这会使人心力交瘁。中国大陆同样必须面对此类问题，可又有更为特殊的处境。相当多的人面临着一部分信息过剩，但又缺少真正的信息来源。他们需要重要的信息，也更需要真实的信息。有时候真实比拥有更多的信息重要。《时事开讲》客观上扮演了这个角色。曹景行事实上变成了一个