12小时mba教程-第28部分
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许多人认为，经济学是很高深的学问，其实它与每个人的生活和生意息
息相关。对于宏 观经济环境，任何人都不能够控制而只能适应。为此你需要
了解经济是怎样运行的，它的变化会给你的企业或事业带来什么影响；同时，
你还要学会理解微观经济学中的一些重要规律，以便利用这些规律去把握自
己和企业的命运。
人们普遍认为：经济学与财政学互为同胞姊妹；只是相比之下，财政学
是一门现实性更强的学科而已。为了说明这一点，乔治·贝纳德·肖 （George
Bernard Shaw）曾经说过：“世界上所有的经济学家聚在一块，仍然不可能得
出一个共同性的结论。”偶尔，人们也把经济学看成是一门悲哀的学科。这
种看法，主要来源于托马斯·马尔萨斯（Thomas Malthus，1766年—1834年）
的悲观论调。他优心重重地预言说：世界上的人口按几何级数增长，而财富
则只按算术级数增长。这样，物质财富的增长，就赶不上人口的增长，进而
会使整个社会贫困化。
经济学同时也要对人们的行为进行研究，因为经济学同为了满足人们的
某种欲望所消费和利用的资源紧密相关。在研究经济学时，也常常要利用社
会科学，这是由于人们的经济行为和经济决策，受到其动机和激励因素的影
响。经济学也关注商品和劳务的生产、分配和共同使用的组织方式。事实上，
“经济学”一词来源于两个希腊词语：“oikos”（意思是“家务”）和“nemein”
（意思是 “管理”）。很明显，来源于 “家务管理”这一实质可以加以拓宽，
应用于诸如商业、城市、国家、国家集团（groups of countries）这类广阔的
范围或联合体。宏观经济学是经济学的一个分支，它主要研究和解决国民经
济总体的、概括性的、一般性的问题。与此相对应，微观经济学则是经济学
的另一个分支，它主要研究和解决国民经济系统构成要素的经济问题。
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宏观经济学
宏观经济学的主要分析内容是：
■总收入（以国民生产总值和国内生产总值来表示）；
■就业（以失业率来表示）；
■价格（以生产者价格指数和消费品价格指数来表示）。
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一、国民生产总值和国内生产总值
总收入用国民生产总值（CNP）和国内生产总值（GDP）两个指标来衡量。国
民生产总值是指一个国家在一定时期内（通常是一年）全体公民所生产的最终
产品和劳务价值的总和。而国内生产总值，则是指一个国家在一定时期内（通
常是一年），在其领土范围内所生产的最终产品和劳务价值的总和。在美同，
由于工商界具有冲出国门走向世界的趋势（其目的在于大幅度地降低工资和
其成本支出），使得国内生产总值这一指标的重要性日益突出。
国民生产总值和国内生产总值，都包括消费支出（即个人消费支出与集体
消费支出）、投资支出（即商业性购买）和政府支出。这两个指标都应该包括国
际贸易收支净值，也就是出口超过进口的部分，即净出口。其计算公式为：
GNP 或CDP=C＋I十C 式中，
C= 表示消费支出；
I= 表示投资支出；
C= 表示政府支出。
如果你愿意，就请考虑一下这个问题：美国大约有 12％ 的国民生产总值
用于医疗卫生事业，这样做是好还是坏？诚然，持肯定观点的人认为，一个
国家的经济实力很强大，该国就有能力将国民生产总值这块大饼的一部分，
用于改善人们的身体健康状况，而持否定观点的人则认为，一个国家公民的
身体素质是如此之差，以致于这个国家不得不使用这么多的国民生产总值，
去改善人们的身体健康状况。此外，人们也普遍认为，医疗卫生事业（和服务
业）并不是真正意义上的 “生产性”产业。从这个意义上来说，具有实体性的
商品生产和运输，才是真正意义上的 ‘气生产性”产业。对于这些问题，你
又是怎么看的呢？
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二、就业
事实上，这就是要考察失业，为此，我们有必要了解摩擦性失业、结构
性失业和周期性失业之间的区别。所谓摩擦性失业，就是指在较短的时间内，
人们由于各种各样的原因，诸如怀孕和工作上的变更等等而失去了工作，这
也包括由于季节性因素所造成的失业。所谓结构性失业，就是指随着时间的
推移，由于人们缺乏技术而造成的失业，例如生活于城市中的长期失业而靠
救济生活的人，以及由于自动化技术的发展和其他新技术的出现而被迫放弃
那些过了时的陈旧技术的人。而 “充分”就业，就是指结构性失业很低，而
摩擦性失业处于 “正常”水平的这样一种就业状态。周期性失业，则是指人
们由于经济周期处于衰退阶段而失去工作的状况。
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三、价格
价格的变化情况，一般用消费品价格指数（CPI）和生产者价格指数（PPI）
来反映。消费品价格指数，是反映供人们用于日常生活消费的零售商品和劳
务的价格变化情况的指数，而生产者价格指数，则是指商品（不包括劳务）在
出厂时的批发价格指数。两个指数都是用来反映比较期年份的价格水平，与
基期年份的价格水平相比较的相对变化程度。因此，如果现在的价格水平是
240，意思就是指现在的价格水平是基期价格水平的240％。但请注意：基期
年份的价格水平应为 100。
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四、货币供给及货币流通速度
货币供给量是指一个国家可供开支的货币总量，它由现金和各种形式的
银行存款所组成。当人们的货币支出活跃而货币供给量不变时，价格水平就
具有上涨的趋势。相反，当人们货币支出慎重而货币供给是保持不变时，价
格水平就存在着下跌的趋势。货币流通速度就是指货币供给量的 “转动次数
（turn over）”或再循环，用公式表示为：
货币供给量（GNP）
货币流通速度 =
货币供给量
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五、经济周期：从繁荣到萧条
据说在基督教教会中有这样一种说法： “一时大笑不止，另一时嚎陶大
哭；一时收割，另一时播种”。经济的运行，也与此相似。在经济学中，我
们常常考察羟济活动随着时间的推移，从 “繁荣”到“萧条”的周期性变化
过程。
通货膨胀
通货膨胀（Inflaiion）是指物价上涨而货币购买力下降的一种状况（但这
并不意味着个人的购买能力下降，因为个人收入的增长，可能快于物价的上
涨）。有意思的是，我们在此要引述艾伦·克林斯顿（Alan
Cranston）议员的说法：“通货膨胀并非总是坏事。毕竟，它使每一个美
国人不需要搬迁就生活在高消费的环境之中”。通货膨胀可以利用下列三种
方式中的任何一种观察到：
■需求拉动——发生于高就业时期。当需求超过了供给，价格上涨。在
这种状况下，经济处于 “繁荣”时期。如果你愿意的话，也可以认为这是一
种 “好的”通货膨胀。
■产出结构变动——出现在这样的一个时期：经济的发展重点转移到劳
务的创新和服务上，而不是产品的更新换代和流通上。这种看法同下面的观
点是相联系的：劳务的规模经济比产品的规模经济更有限（参阅第五章规模经
济的讨论）。
■成本推动——发生于这样的一个时期：与需求相比，供给减少，事实
上，这将增加需求并推动价格上涨，这时经济运行具有高失业率的特征，而
且，如果经济运行伴随着滞胀现象（即价格上涨）而出现经济停止不前时，整
个经济处于更加危险的境地。
衰退
衰退主要是指经济出现下滑的情况。虽然判断衰退的标准是主观的，并
且不同的经济学家对此标准看法不一，但是普遍认为，如果连续两个季度的
产出（例如国民生产总值）持续下降，这就意味着经济进入了衰退期。当经济
滑坡引起雇主削减成本开支，包括削减与此相联系的工资开支时， “多米诺
效应”（domino effect）就会出现。任何一种形式的 “规模收缩”，都会产生
经济进一步衰退的趋势。这一点并不难理解，因为失业者对于更多的开支，
总是有必要加以慎重考虑的。
不幸的是，很多商业人士认为：在经济衰退期间，务必要压缩成本开支，
收缩正常经营活动的范围，并减少其产品数量。事实上，这种看法是鼠目寸
光！采取这种行动，通常不可能使生产经营单位的利润达到最大化程度。衰
退期对于着手进行诸如铁路等产业的开发，则是最佳的时机。尽管顾客相对
于他们正常的购买力而言，受到一定的限制，但是在这一关键的时期，明智
的市
场经销商们却非常准确及时地 “靠近”（stay close）他们的顾客。之所
以如此，是因为有如下两个重要方面的原因：
第一，这个时期可以形成和重新形成新的产品和劳务市场，以便有利于
为特定的消费水平的顾客群体服务。这样可以使生产者的经营活动保持在某
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一规模上，出现新的细分市场（参阅第2 章市场营销有关内容）。
第二，打个比方，今天播种植物；明天将收获果实！当然，顾客群体在
总体上自然地保持着一种和谐的状态，不应该把顾客群体简单地看作是一成
不变的。事实上，顾客在购买时的选择中，存在着缝隙，即具有可乘之机！
与此相同，即使在衰退期间，雇主们也极不愿意解雇那些有技术的雇员。
这是由于这些技艺娴熟的雇员，比通常预计的更不容易得到。
顺便说一下，那些试图寻求经济停止下滑标志的人们，大都密切注视着
运装业的波动情况。当包装业或运输业表现出繁荣的迹象时（即物品产出增
多，贸易量增加，运输繁忙——译者注），这就预示着经济的复苏即将来临！
萧条
萧条是指经济中出现持续的，而且是极其严重的下滑。通常如股市 “暴
跌”；金融和其他产业萎靡不振；产品和投资减少到最低水平；失业加剧。
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六、财政政策
