解构旅游-第23部分
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作为即将快速发展的城市新区，点军区作为“宜昌的后花园”的补充性功能定位已不适应其发展速度，因而在宜昌进行经济结构调整中的整体框架中势必要对其进行重新定位，为点军旅游实现产业化可持续发展创造了良机。
（3） 市场发育机会
从全省范围来看，宜昌市城市经济发达程度仅次于省会城市武汉，一半以上的家庭达到了小康水平，相当一部分人已具备国内旅游的经济条件（宜昌恩格尔系数已经在50％以下）。随着近郊旅游、周末旅游、家庭旅游等旅游市场日渐庞大，点军区凭借得天独厚的区位优势和资源特色，通过科学的产业规划建设，将吸引周边地区的大量客源，为形成稳固的客源市场创造机会。
另外，随着休闲度假旅游、自助旅游、生态旅游等时尚旅游观念日益被国内外市场所关注的同时，旅游者对旅游地的个性化选择和综合要求也越来越高，这对于起步慢但起点高的点军区旅游来说，正是一个与现代旅游市场接轨的机会。
T 威胁：
（1） 市场竞争威胁
随着国内与国际旅游产业发展的接轨，以及“到2020年，中国将由‘旅游大国’变为‘旅游强国’”发展目标的提出，中国目前的旅游业发展呈现以下的特征：
由东部沿海到西部内陆，各地旅游业均已进入中速增长的阶段，尤其是一些经济发展相对缓慢的地区均已将旅游业定位为地方经济的支柱产业；
具有相似旅游资源和目标市场的旅游地之间的竞争逐步加剧，客源拓展开始从资源导向转为品牌导向和市场导向；
旅游地的市场信息量越来越大，游客对旅游产品、质量、品牌的要求也越来越高等。
在各省、各市、各区、各点纷纷树立“大旅游”目标，打造“大旅游”品牌之际，近期内市场的冲突与竞争不免加剧，对于一个区域内，具有相似资源特色，同一市场目标的旅游地来说，竞争尤甚。点军区旅游资源与长阳、秭归、夷陵区等区域具有近似性，如三峡观光、关公文化等，而目前的品牌形象、投资额度以及市场份额更处于下风，因而竞争“威胁”更为明显。
（2） 人才观念威胁
旅游产业意识充足，但旅游发展观念薄弱，行业管理相对滞后，是导致目前某些旅游景点无序开发的原因之一。同时，现有专业人才严重不足，从业人员队伍的观念和素质也有待提升。否则，将无法将机会转化为优势，优势进化为强势，更会对区域的经济结构、资源环境等造成威胁。
点军区的旅游产业发展相对缓慢，但作为未来的“世界级城市”——宜昌的重要组成部分，一定要在总体战略目标指导下，充分利用优势，创造机会，克服不利因素，将起步慢的弱势转化为起点高的强势，与国内外市场接轨，才能使旅游业真正作为支柱产业得以有效地发展。
五、盘点旅游家底
制定旅游规划，旅游资源的实地踏勘是必不可少的。经过我们对整个点军区范围内的所有旅游资源进行实地勘查， 点军区的旅游资源呈现以下特征：
（1）目前可以称为世界级的旅游资源仅有西陵峡和葛洲坝，且非垄断性资源，其中西陵峡最负盛名的景段位于西陵区境内，葛洲坝不隶属于点军区，且作为一项大型水利枢纽工程，对于点军仅具有交通承载功能和观光价值。
（2）自然资源数量多，品类丰富，但高观赏性、稀缺性的资源少，具有省级吸引力的旅游资源也较少。
（3）王家垴作为观赏“水至此而夷，山至此而陵”景观的致高点，景观层次丰富，生态环境良好，具有较高的市场开发潜力。
（4）区域内多为山坡地形，植被覆盖率高，保持了较完整的生态环境结构。但由于历史、人为等因素影响，使现有植物资源次生多，原生少，品种多、数量少，除王家垴、文佛山、车溪、执笏山等几处外，成规模的原始植被景观少，且可进入性较差。同时野生动物资源数量更为稀缺。
（5）虽历史悠久，但人类文化遗址基本无存，目前几乎没有高文化品位的具有规模效应的人文旅游资源，而现存或拟建的人文景观开发层次均偏低。
（6）现代人文资源和抽象人文资源仅处于初步开发阶段。
综上所述，点军区旅游资源的市场承载力较为脆弱。如果以资源导向为主体，一方面势必导致开发建设层次和市场目标层次偏低，旅游生命周期偏短，与其城市功能地位和产业发展地位不符，难以达到既定的区域发展战略目标；另一方面，也将可能产生盲目性投资开发，一拥而上，各取所需，导致有劳不获，或者“不劳而获”，从而对自然资源和生态环境造成破坏，更将威胁到宜昌城市功能扩充方面的建设框架。
因此，在进行规划开发的过程中，需要始终保持可持续性发展的原则，以自然和人文资源为基础，以市场为导向，围绕核心优势，即区位、交通和生态环境优势，与国内外旅游业发展趋势和旅游市场需求接轨，打造符合世界级城市功能要求的旅游精品，形成立体化的产业格局。
六、一轴、二核、三片、四线
作为“宜昌旅游腾飞区”，点军将成为宜昌起点最高，也是与国内外旅游市场接轨最为密切的旅游区域。根据点军区的“飞鹰”产业结构和各组团的自身优势，点军区将以“一轴、二核、三片、四线”为项目开发的功能定位：
一轴： 江南旅游主轴线——即夷陵长江大桥至葛洲坝的江南大道沿线景观，既是一条城市中心的滨江特色景观带，与江北滨江公园交相辉映。另外，其本身在承担旅游休闲功能的同时，作为纽带，也将区内各景区、景点联为有机整体，突出了点军旅游的形象和系统性，同时又成为宜昌江南的游客集散中心，结合产业要素的配套，形成新型的旅游休闲与服务中心。
二核：三峡关生态旅游风景区——作为点军新城区的延展部分，依托西陵峡口资源，成为高品味的特色观光、休闲及教育旅游区。
车溪民俗风景旅游区——以“梦里老家”为情感诉求，以传统田园风光和土家文化为主体特色，在推出多项特色旅游产品的基础上，带动周边资源成为人文生态风景区。
三片：荆门山历史文化旅游区——挖掘荆门山、楚塞楼、执笏山的历史文化底蕴，创造性地修复历史文化景观，成为体现楚文化的标志性旅游区。
石门洞宗教文化旅游区——恢复文佛山、石门洞的传统宗教建筑，结合楠木溪周边的自然景观，形成具有较大规模的“佛道合一”宗教文化旅游区。
桥边生态农业旅游区——以桥边生态农业观光园区目前的农业优势为基础，大力发展城郊农业旅游。
四线：峡谷风光旅游线——夷陵长江大桥－磨基山－葛洲坝－三峡关
乡土风情旅游线——桥边现代农业观光－卷桥河漂流－车溪、王家坝、三峡石林－紫阳旅游村。
宗教文化旅游线——点军坡－楠木溪－文佛山－石门洞。
访古寻踪旅游线——三峡关－点军坡－荆门山－楚塞楼－执笏山。
七、旅游地形象系统
围绕“绿色点军，梦绕江南”主题定位，突出自然（绿色）和文化（梦绕）两条主线，应设计建立具有识别性的点军旅游目的地形象系统（TDIS…Tourist Destination Image System），使其既具有市场亲和力，又能突出点军旅游的个性特色，易于识别记忆和推广，建立市场美誉度。
点军旅游地形象系统要素包括：
主题口号：梦绕江南，绿色点军。
旅游地形象标识：例如以关公点军像为主，以西陵山水为背景衬托，组合成为点军区旅游形象标识。标识以关公点军为核心设计理念，在三峡风光的大背景下，突出地域的人文和自然色彩，既有深厚沉稳的文化底蕴，又表现出腾飞而起的勃勃生机。
旅游吉祥物：选择具有现实性，活泼向上而富有自然亲近感的动植物，如三峡猿猴等作为旅游吉祥物，在体现旅游地良好的生态特色的同时，拉近与目标客源市场的距离。
旅游形象大使：邀请与点军旅游相关的名人作为旅游形象大使，参与旅游形象的塑造和推广。
旅游地居民形象：制订颁布实施《点军居民行为规范》，提倡绿色生活观念，开展“绿色企业”、“生态乡村”评比活动等，提高旅游地居民素质，创造热情、和谐、开放的区域旅游氛围，并切实地与游客形成感性互动。
旅游景观形象：在保护生态环境的要求下，对各旅游景区的设计建设加以控制管理，包括建筑材料与表现形式、基础配套设施、景观独立形象等，使之成为点军旅游整体形象的有机组成部分。
旅游核心地段形象：旅游核心地段的形象确立也是形象推广的过程，通过核心地段的形象确立，将使游客直接接触到点军旅游形象，以此满足其情感诉求。在点军区的地理条件、交通条件、市场条件等要求下，点军旅游的核心地段形象将界定于夷陵长江大桥及葛洲坝（第一印象区）、磨基山及生态广场（地标区）、三峡关（光环效应区），进行重点设计建设。
a。第一印象区——夷陵长江大桥及葛洲坝。夷陵长江大桥及葛洲坝是连接宜昌主城区与点军区的交通要道，是游客进出点军和最先/最后接触的主要地区，将是点军展示旅游形象的第一地段，也是游客感知点军旅游形象的第一印象区和最终印象区。可在夷陵长江大桥及葛洲坝的点军一侧制作展现点军旅游形象和重点旅游景区的灯箱广告，并加强公共信息标识系统和基础配套设施的建设。另外，未来即将投入使用的樱桃园码头、宜昌新火车站等也将成为旅游地的第一印象区，要切实作好其形象建设与管理工作。
b。地标区——磨基山及生态广场。“绿色生态”是点军形象的精神所在，磨基山光之塔和生态广场的关公点军像也将成为标志性景观。作为高档次的城市休闲区和江南游客集散中心，两者遥相呼应，成为点军旅游形象的核心地段。与之相配合，要高水平设计建设配套形象设施，包括广告牌、标识牌、旅游公厕、路灯、垃圾箱、电话亭等，使之与绿色的自然生态融为一体。此外，要保护周边山体和水体，避免过多的人工施压，实行生态优化，成为一道绿色屏障。
c。光环效应区——三峡关。三峡关依托天然百里画廊西陵峡，紧邻现代工程葛洲坝，与长江三峡风景名胜区（国家级）峡口风景区隔江相望，是点军旅游资源的优势所在，从而成为点军旅游景观的形象代表，在一定程度上对点军旅游整体形象具有决定意义。三峡关开发建设水准要高，规划建设的单体项目要与环境和谐，注重保护和完善生态，尤其要把好开发商素质关。
旅游地形象系统的设计是一个完整的工程，是上述各要素的基础组合体系，并在应用体系中具体表现出来。形象系统一经确立，就应确保一定时期的相对稳定性，而各景区可拥有自身的产品品牌，但要与点军整体形象和谐统一，以共同维护点军旅游形象的完整性。
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