网店老板速成学堂 作者:达贝妮-第11部分

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三、网店可追求个性的区域？

在上述的网站设计元素中，人们有着自己的偏好，每一种风格都有着自己特殊的顾客群，即使你不能争取到所有的顾客，但你必须要让你的顾客群尽量的大，大到能够实现你预定的目标，这样的个性才可以和值得坚持的。


淘宝网是属于各个创业者的平台，你要在其中表现出你的个性来的门路是很多的。但是最合适的只有：网店的整体色彩风格、图片的特色、元素的布局规划这三个领域。







第四章　第二节


网店审美的通用原则


　　　网页设计属于平面设计的范畴，但它又与其它平面设计不同，它在遵从艺术规律的同时，还考虑人的生理特点，色彩搭配一定要合理，给人一种和谐、愉快的感觉，避免采用纯度很高的单一色彩，这样容易造成视觉疲劳。　它既是一项技术性工作，它又是一项艺术性很强的工作，因此，设计者在设计网页时除了考虑网站本身的特点外，还要遵循一定的艺术规律，从而设计出色彩鲜明、性格独特的网站，它遵循的审美三原则是。

1。特色鲜明

一个网站的用色必须要有自己独特的风格，这样才能显得个性鲜明，给浏览者留下深刻的印象。

2。搭配合理

网页设计虽然属于平面设计的范畴，但它又与其它平面设计不同，它在遵从艺术规律的同时，还考虑人的生理特点，色彩搭配一定要合理，给人一种和谐、愉快的感觉，避免采用纯度很高的单一色彩，这样容易造成视觉疲劳。

3。讲究艺术性

网站设计也是一种艺术活动，因此它必须遵循艺术规律，在考虑到网站本身特点的同时，按照内容决定形式的原则，大胆进行艺术创新，设计出既符合网站要求，又有一定艺术特色的网站。





第四章　第三节


色彩的基本知识：


1。颜色是因为光的折射而产生的。

2。红，黄，蓝是三原色，其它的色彩都可以用这三种色彩调和而成。网页html语言中的色彩表达即是用这三种颜色的数值表示例如：红色是color　（255；0；0）十六进制的表示方法为（FF0000）白色为（FFFFFF）；　我们经常看到的〃bgColor=#FFFFFF〃就是指背景色为白色。　

3。颜色分非彩色和彩色两类。非彩色是指黑，白，灰系统色。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。　

4。任何色彩都有饱和度和透明度的属性，属性的变化产生不同的色相，所以至少可以制作几百万种色彩。　　

网页制作用彩色还是非彩色好呢？根据专业的研究机构研究表明：彩色的记忆效果是黑白的3。5倍。也就是说，在一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。　　

我们通常的做法是：主要内容文字用非彩色（黑色），边框，背景，图片用彩色。这样页面整体不单调，看主要内容也不会眼花。








第四章　第四节


常见颜色的含义

红色：热情、浪漫、火焰、暴力、侵略。红色在很多文化中代表的是停止的讯号，用于警告或禁止一些动作。

紫色：创造、谜、忠诚、神秘、稀有。紫色在某些文化中与死亡有关。

蓝色：忠诚、安全、保守、宁静、冷漠、悲伤。

绿色：自然、稳定、成长、忌妒。在北美文化中，绿色代表的是「行」，与环保意识有关，也经常被连结到有关财政方面的事物。

黄色：明亮、光辉、疾病、懦弱。

黑色：能力、精致、现代感、死亡、病态、邪恶。

白色：纯洁、天真、洁净、真理、和平、冷淡、贫乏。白色在中华文化中也代表着死亡的颜色。







第四章　第五节

网页色彩搭配的原理


1。色彩的鲜明性原理。网页的色彩要鲜艳，容易引人注目。　

2。色彩的独特性原理。要有与众不同的色彩，使得大家对你的印象强烈。（参考设计思考第二篇网站CI的标准色彩一节）　

3。色彩的合适性原理。就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。如用粉色体现女性站点的柔性。　

4。色彩的联想性原理。不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要和你网页的内涵相关联。　





第四章　第六节

网页设计中的色彩处理原则

色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。下面介绍几种常用的配色方案：

1。暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。

2。冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。

3。对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。

最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是“高调”和“低调”。底色浅的称为高调；底色深的称为低调。底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的内容（文字或图片）；反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容（文字或图片）。这种深浅的变化在色彩学中称为“明度变化”。有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。
















第四章　第七节

网页色彩搭配的技巧　　

　有的网友问我：“到底用什么色彩搭配好看呢？你能不能推荐几种配色方案？”别急，这里有一点技巧，可以帮助你迅速成为调色大师：）　

1。用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，（说得通俗些就是将　色彩变淡或则加深），产生新的色彩，用于网页。这样的页面看起来色彩统一，有层次感。　

2。用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色（在photoshop里按ctrl＋shift＋I）。我的主页用蓝色和黄色就是这样确定的。整个页面色彩丰富但不花稍。　

3。用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。确定色彩的方法各人不同，我是在photoshop里按前景色方框，在跳出的拾色器窗中选择〃自定义〃，然后在〃色库〃中选就可以了：）　

4。用黑色和一种彩色。比如大红的字体配黑色的边框感觉很〃跳〃。　

在网页配色中，忌讳的是：　

1。不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。　

2。背景和前文的对比尽量要大，（绝对不要用花纹繁复的图案作背景），以便突出主要文字内容





第四章　第八节

网页设计颜色搭配参考

（一）网页配色基本概念

（1）白纸黑字是永远的主题，谁都说不出不好来。

（2）网页最常用流行色

·兰色——蓝天白云，沉静整洁的颜色。

·绿色——绿白相间，雅致而有生气。

·橙色——活泼热烈，标准商业色调。

·暗红——宁重、严肃、高贵，需要配黑和灰来压制刺激的红色，

（3）颜色的忌讳

·忌脏——背景与文字内容对比不强烈，灰暗的背景令人沮丧！

·忌纯——艳丽的纯色对人的刺激太强烈抗议，缺乏内涵。

·忌跳——再好看的颜色，也不能脱离整体。脱离群众是自取其辱！

·忌花——要有一种主色贯穿其中，主色并不时面积最大的颜色，而是最重要，最能揭示和反映主题的颜色，就象领导者一样，虽然在人数上居少数，但起决定作用。

·忌粉——颜色浅固然显的干净，但如果对比过弱，整得苍白无力了，就象病夫一样无可救药。

·蓝色忌纯，绿色忌黄，红色忌艳。

（4）几种固定搭配

·蓝白橙——蓝为主调。白底，蓝标题栏，橙色按钮或ICON做点缀。

·绿白兰——绿为主调。白底，绿标题栏，兰色或橙色按钮或ICON做点缀。

·橙白红——橙为主调。白底，橙标题栏，暗红或桔红色按钮或ICON做点缀。

·暗红黑——暗红主调。黑或灰底，暗红标题栏，文字内容背景为浅灰色。

（二）网页设计理念

（1）内容决定形式

先把内容充实上，再分区块，再定色调，再处理细节。

（2）先整体，后局部，最后回归到整体。

全局考虑，把能填上的都填上，占位置。然后定基调，分模块设计。最后调整不满意的几个局部细节。

（3）功能决定设计方向

·看网站的用途，决定设计思路。商业性的就要突出赢利目的；政府型的就要突出形象和权威性的文章；教育性的，就要突出师资和课程。

（三）如何快速高效的完成设计工作

（1）借鉴成功者的作品。

借鉴的是道念，思想，局部精致的点缀。

在网上搜索同类网站，找几个顺眼的，用一个为基本兰图，把几个优点整合成自己的，这样最高效快捷，而且还出成果，能学到很多东西。

（2）上设计论坛，找参考资料，借鉴前辈的经验．





第四章　第九节


网页设计中确定颜色搭配八步走

第一步、底色和图形色　色彩搭配的问题确实不是一个简单的问题。这一代的设计师比上一代的设计师，所能运用的色彩工具多了许多。如今，我们能运用好计算机为我们提供的丰富色彩，看来不是很简单的事情。就我个人而言，在我从事设计师工作以来，往往也会迷失在色彩的世界。现在交流一下自己学过的和掌握的一些经验，希望大家指正。配色所要注意的要素　实际设计时，我们经常会按照设计的目的来考虑与形态、肌理有关联的配色及色彩面积的处理方案，这个方案就是我的配色计划。在做配色计划时，我们应该考虑下述几点以突出视觉效果。1。底色和图形色　在设计时我们会经常遇到用几个色做各种形的构成，作为底的色我们往往会将它推远，而作为图形或文字的色我们要将它拉近。这